George Eastman simplificou o mundo da fotografia moderna quando, em 1888, fundou a Kodak e lançou a primeira máquina fotográfica leve e de fácil transporte. O seu objetivo era simplesmente "tornar a máquina fotográfica tão cômoda como um lápis". Nos anos seguintes, foram lançados diversos outros produtos fotográficos e feitas evoluções na indústria cinematográfica: - a primeira película a cores (anos 30), as máquinas fotográficas Brownie, para amadores (1900), as máquinas Kodak Instamatic com "formato de bolso" (1960), as fotocopiadoras e processos de revelação instantânea (anos 70). 
A mensagem original da empresa, lançada com a sua primeira câmara, não mudou muito: "Você carrega no botão e nós fazemos o resto." A diferença é o elevado progresso tecnológico que transformou a Kodak no líder mundial de tecnologia de imagem e numa das marcas mais valiosas da atualidade, com um valor de cerca de 2,6 mil milhões de dólares.